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以文化為根 以創新為魂

專訪國金黃金新零售事業群IP研創部總經理楊元元

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-02-05作者:郭士軍


  在國金黃金股份有限公司(下稱“國金黃金”)會議室內,靠墻柜上展示著米奇、維尼、大白、唐老鴨、紅蘋果、美國隊長等各種世界IP的衍生品,別致有趣。這是國金黃金近幾年與世界各大知名IP合作的冰山一角。

  國金黃金新零售事業群IP研創部總經理楊元元端著水杯走進會議室,紅色的陶瓷馬克杯,上面居然蓋著米奇元素的硅膠杯蓋。

 

 

  用世界IP講述中國文化故事

 

  春節是中國的傳統佳節,是一年中最大的節日,每一個習俗都展現著中國人的文化。2020年是農歷庚子鼠年,鼠為生肖之首,今年是開啟生肖新輪回的一年,國金黃金邀請了世界明星老鼠米奇來恭賀中國年。

  米奇是楊元元鐘愛的一個IP形象,也是其參與將這一IP通過中國化表達進而衍生出文創黃金鼠年賀歲產品的最好詮釋。

  2019年底,由國金黃金研發的米奇庚子賀歲套裝在中國農業銀行上市銷售,銷售一路長紅。近期,國金黃金聯手中國農業銀行推出的一個七天秒殺活動,就一次性售賣了三十余萬套米奇庚子賀歲套裝。

  米奇庚子賀歲套裝是國金黃金針對鼠年春節推出的一款文創黃金產品。與過去不同的是,此次國金黃金在產品設計和包裝上進行了更加現代化的創新——根據國人的新年習俗,從需求出發進行研發,滿足所有年齡層的消費群體的新年剛需,米奇庚子賀歲套裝涵蓋壓歲金鈔、平安車掛、紅包、對聯、靜電貼、米奇擺件等內容。而最讓楊元元稱贊的是,該套裝將世界IP米奇與中國年俗文化進行了有機結合,生成了一套中國年俗文化冊,生動展現了糖瓜兒、掃房子、打年糕、蒸饅頭、貼窗花、舞獅子等中國傳統年俗文化?!拔膭摦a品一定是和文化相聯的,它是用一種人們非常喜愛的方式來表達出它的內涵,這樣,才能讓大眾消費者愛看、想看,看了也才會記住它?!睏钤f。

  國金黃金一貫堅持“用世界的IP講中國自己的故事”的理念?!皸钤f:“我們公司董事長曾多次跟我們強調,國外IP有自己豐富的內容和故事,但是我們要轉換成符合我們中國人所需要的。以中國優秀的傳統文化為內核,借助大眾喜愛的國際IP形象來現代化表達出來,能夠讓更多的國人更深入地了解和喜愛傳統文化?!?/font>

 

  整頓期更考驗研發真本領

 

  近幾年,以故宮文創為代表的文創產品廣受大眾消費者喜愛。文創黃金的熱度也在這輪文創風潮下居高不下。令楊元元感觸頗深的是,文創產品已經逐漸脫下了“復刻”的外衣,逐漸向符合當下年輕消費者喜愛的方向轉變?!氨热缯f臺歷,隨著故宮臺歷、天壇臺歷等文創產品的出現,其用新穎的表達方式和互動來進一步吸引年輕受眾的眼球,獲得了較好的市場反響?!睏钤f,“就貴金屬文創而言,現在越來越多的古老傳統工藝通過現代化的表達,來研發設計出符合當下年輕受眾喜愛的產品,一改過去那種略顯‘冰冷’的老式工藝風格,可謂順勢而為,又不缺創新?!?/font>

  楊元元說,有數據顯示,2019年博物館文創產品的規模相比2017年有明顯增長,其中,跨界衍生品市場份額也在增長。

  從2019年初開始火爆,古法金不愧為近兩年來文創黃金的標桿產品之一,深受大眾消費者的歡迎?!昂芏嗄贻p人以前沒有見過,當看到這些產品時候,他們說很喜歡那種古樸、唯美的感覺,很中國范,也很有文化?!睏钤锌?。

  早在2013年,國金黃金就推出了古法金產品,“心經金環”手鐲就是一個典型代表。楊元元介紹道,“心經金環”手鐲在概念上加入了“平安守護”的中國傳統文化,工藝上使用古法黃金工藝。2013年產品剛面市的時候獲得了很多好評,到現在已經暢銷7年了。而這枚手鐲現在已經成為國金黃金的經典款。

  雖然文創類黃金如古法金、賀歲金等在春節前較受市場歡迎,但從國家統計局的相關數據以及行業內諸多上市公司的報告中可以發現,2019年,黃金珠寶零售市場的業績并不“美觀”,下滑態勢顯著,市場“寒冬”在持續。對此,楊元元認為,行業雖然還處于寒冬,但這個寒冬卻有很多自暖的可能?!跋M者一直都是有的,如果是寒冬的話,去年底,北京一家SKP南館為什么一天就能實現10億元的銷售業績呢?”楊元元說,“我認為的寒冬是,過去的步子邁得太快了,現在需要整頓、休整?!?/font>

  楊元元認為,就國內整個文創黃金市場來看,產品越來越精細化、設計也越來越具有獨到性,因此更加考驗自身的研發和設計能力?!艾F在的消費者對產品的要求越來越高了,只要我們用心研發,好好做產品,還是很看好消費市場的?!彼f。

 

  向輕量化方向發展

 

  隨著“90后”“00后”逐漸成為消費的新生力軍,文創黃金產品也在慢慢朝年輕化方向發展?!艾F在的年輕人都主張個性張揚,追求標新立異,時尚潮流,所以我們在推出文創產品的時候也會考慮他們的審美和需求。較之以往人們追求的大克重風格產品,現在的年輕人更喜歡有中國傳統文化韻味的小克重產品。所以除了古法金、硬金等品類保持穩定增長外,當前更注重文化內涵表達的文創黃金首飾會逐漸成為市場熱點?!睏钤f。

  對于2020年黃金珠寶市場發展的前景,楊元元堅信融匯深厚文化底蘊、貼近日常生活場景的文創黃金產品,會是消費市場的一片“藍?!??!拔覀儠^續以中國傳統文化為立足點,匠心研發文創類產品,以嶄新的方式將匠心與傳承、古典與現代有機地融合在珠寶金飾文化中?!彼f。

  楊元元指出,黃金消費年輕化是未來行業發展的大勢所趨。對此,國金黃金還將繼續在工藝上力求進一步創新?!氨热?G黃金工藝,它的優勢在于從研發入手,抓住年輕消費群體熱衷‘設計’‘質感’的特點,在工藝技術上領先于其他黃金首飾;在3D硬金的基礎上進行優化改良,不僅有時尚K金的顏值,還有360度晶亮光澤,又兼具一體成型、完整度高等特點,滿足不同設計的需求?!睏钤f。

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